地推吧

如果说地推是一张地图的话，假设是一幅发展演变的热力图，那必是不断地从城市包围农村、从市区围剿郊区、从白领覆盖学生的生态景象。

2017年，地推是否还正当时的讨论不绝于耳，实则趋势是，地推会逐渐洗牌，也会趋于常态，在整个线上线下已经高度结合的当下，譬如移动支付已经完成教育用户的使命，譬如各种互联网产品也成为每个人日常用品式的需求。

所以，地推趋于常态的核心是，或许你不会再频繁听到有人讨论某产品用地推的方式覆雨翻云，同理，就如同现在不会再有人去讨论公交站广告的存在形式，地推不会再因形式的话题性而引人注目，它就渗透在整个商业社会的成因结构中。

结合，是接下来推广的必然节奏，地推不会被淘汰，只会渐渐远离公共话题，它变成一个个逐渐成熟规范的商业流程。互联网崇尚裂变和借力打力，现如今，地推如何反推网络传播，也成了一个产品推广的考核命题，做得出，一鸣惊人，口碑带来络绎不绝的用户。

地推，最好的效果莫过于在当时当场的最高转化率，而出彩的收获是迎来社交传播，从线下直接反推线上，变成一个口口相传的事件，当然，这些可能是偶然，也不乏人为的操作。

以喜茶、一点点为代表的茶饮品牌，正在以风卷残云之势攻城拔寨，更甚是利用其线下疯狂排队的现象，带动整个品牌在社交平台的传播，迅速成为“网红”。但人红是非多，上个月，诸多网红奶茶、糕点品牌被曝光排队并不是因为饮品有多好喝，糕点有多好吃，只是花钱雇人排队聚拢人气，是一种造假行为。

这个例子虽有偏颇，但某种意义上，这也是一种地推，只是暂且忽略事实真相的商业谴责，这种通过地面效应反推线上传播的例子越来越屡见不鲜，但究竟谁是真口碑、谁是伪效应，则需看客自己的辨识，这也是时下推广行业似乎无法拔除的弊病。

众所周知，线上流量越来越分散，加上步入另一阶段的互联网产品，其多数基于地理位置的特性，才造成地推在产品推广中与线上渠道的分庭抗礼，甚至大举扩张，向来厚此薄彼的推广规律，也偶尔会带来一些事件效果的惊奇。

问：如今用地推制造一个爆款难吗?

难，但不是因为地推式微，是良莠不齐的执行效果。唯一点比较清晰的是，线上和线下都无法再独善其身，产品可能从地推开始，然后走通整条推广之路，或者从线上启动直达线下，而靠一条微博或者一次事件的机会借势而暴走，这种案例会越来越少。留给地推人最殷切的需求，是更规范化的运作。