【猎云网】地推吧:连接地推渠道和广告主,把地推这件事做标准

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【猎云网】地推吧:连接地推渠道和广告主,把地推这件事做标准

媒体报道 2016-02-20 11:10:35

互联网公司在推广时候,一般会采用线上+线下的方式,其中线下地推算是比较传统的推广方式,成效也很高,可地推的成本往往比线上推广的成本高,很少企业愿意自建团队做,然而在这个流量分散的时期,有的产品就不得不选择地推这条路。
但是,全国线下地推的团队不下2000家,形式也多种多样,鱼龙混杂,地推行业的现状其实是很多大团队把推广需求接回来,再发放给小团队来做,这样中间转手几次再执行,效果很难保证。同时,上游客户也难以寻找靠谱推广平台,导致大部分公司走上烧钱的不归路。
猎云网(微信:ilieyun)今天要介绍的“地推吧” 就是一个连接互联网相关企业(如APP、微信公众号、游戏等)与全国地推人员的平台,同时希望通过整合线下不同区域以及不同场景的地推渠道,对接上游CP需求(则广告主),为双方嫁接桥梁,形成三赢。此外,地推吧还会把控推广的各个环节,从而保障推广的质量。
目前,地推吧已完成1 千万元 Pre-A 轮投资。地推吧创始人张斌告诉猎云网:“做这款产品的初衷是因为自己以前的一个App项目(锁屏软件)进行落地推广时,尝试各种线上推广渠道都极难出量,并且产出的用户大部分是假用户,直到找到了一家专门提供地推服务的团队,一天时间达到了过百的新增,而且这些用户都是确确实实鲜活的用户(都通过电话回访沟通)。”
这件事情以后,张斌开始对整个行业进行了调查。发现整个互联网的推广行业有各种各样的问题:渠道垄断、刷量组织泛滥、社交推广方式入门门槛高...恰恰是切实通过地推方式推广的团队不存在巨头,所以资源极其分散。他知道这是一个很大的机会。
地推吧于去年9月份成立,目前已经整合华南地区 400多家地推团队,与全国各地1000多所高校合作,服务过 100多家上游 CP 客户,客单价在 100 万以上,例如地推吧在去年11月份到至今为华夏租车App开展推广,平均每天帮助华夏租车增长有效用户1000多个。
用户在地推吧注册之后,填写产品类型、推广区域、特殊需求等便可以提交推广需求,地推吧收到需求之后会进行详细的分析,并根据上游 CP 客户的要求出一套完整的地推方案,然后下放给平台上适合的地推团队去做任务。
“我们之前帮Uber推广的是司机端,通过下游渠道对广州的司机用户做简单的调研。我们发现在广州并不是所有区域的Uber司机都是一样的。有些区域的Uber司机比较少,我们就主要在这些区域去地推,还把场景和推广模式进行细分。当我们再次深入测试时,发现整个Uber司机在下载、注册、听推广人员讲操作流程需要10分钟左右的时间,所以我们团队就需要找司机能够停留10分钟的地方(加油站、洗车店、停车场),找到了精准的场景就相当于找到了精准用户。” 张斌向猎云网说道。
值得注意的是,地推吧向线下推广团队提供整体化的地推执行方案的同时,也会提供统一物料及礼品,其中物料是免费提供,而礼品则是可以直接帮团队对接赠品商家,以最低的价格拿货。此外,地推吧在支付的方式上处理的比较得人心,上游 CP 客户往往是周结或者月结,而地推吧是先垫付资金次日支付给地推团队结算,并且接包价格和下放价格一样,地推吧不赚取中间差价。
目前,地推吧团队35人左右,创始人张斌为多次创业者,有7年以上互联网从业经验,任职于UC浏览器产品部,负责UC+开放平台、导航等项目。联合创始人吴家宝为连续创业者,有6以上互联网从业经验,曾任职于网易,参与网易邮箱技术开发。
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